—— 资料显示，该市场蕴藏上百亿机会

头条提示
对于中国女性而言，内衣不再是禁忌话题，越来越多的女性开始注重由内而外塑造独特的美丽。目前在国内市场上的内衣品牌可谓是琳琅满目，但都主要锁定25岁以上这个年龄层的目标消费群体，很少有专门针对正处25岁以下、走年轻化路线的内衣品牌。记者近日走访了广州、深圳商场的一些内衣专柜，发现专为25岁以下女性打造的内衣品牌少之又少，年轻内衣，成了被市场遗忘的角落。
专为25岁以下人群打造的内衣难寻觅
陈小姐是一个刚参加工作不久的公司白领，她告诉记者，目前市面上的内衣都是以性感、成熟、妩媚为主，而且价格偏高，要找到一个有品牌保障同时又消费得起的产品真的很不容易。事实上，像陈小姐遇到的这类情况时常发生，一些消费能力并不是太强的年轻女性，在商场里很难找到适合自己消费的内衣品牌。
在广州的的黛安芬专柜，记者发现众多款式各异的内衣令人眼花缭乱，但是价格普遍偏高，打折后的商品也高达到两三百元。据服务员介绍，只要是知名的品牌都会抢占高端市场，但是针对一些中等收入的25岁以下人群却无暇顾及。如果这样的顾客想购买，服务员就会推荐打折后的特价品，但特价品基本上都是换季的款式，所以对于刚处于事业开始期、中等收入的年轻女性来说，不一定能购买到适合的内衣。 情趣娃娃
随后，记者又到附近几家专门卖内衣的专柜询问，要么就是价格偏高的洋品牌、大品牌，中等收入为主的年轻消费者根本不敢问津，要么就是普通国内产品，其品牌及产品品质都没有可靠的保障，消费者忧虑多多。
上百亿市场空白待挖掘
其实，目前在中国，内衣行业已经迅猛发展，国内内衣消费人群的人均年龄正日渐年轻化，很多女孩子可以在公众场合大胆地谈论内衣的好坏。在内衣消费上，年轻女性开始追求品牌化，优良的品牌形象代表了优良的产品品质，消费者通过品牌消费来提高消费档次已经是一种趋势。有资料显示，2004年底，国内青春期少女内衣产品拥有近150多亿元的市场消费潜力。但现实情况却是，除了华歌尔、hello barbie等几家走年轻化路线较为出名的内衣品牌外，还很少有公司专门针对中等收入年轻女性的需要进行开发，年轻女性内衣市场出现某一个或几个品牌独大的形象，鲜见竞争。
据专门从事年轻女性内衣生产的hello barbie中国运营中心市场部李经理介绍，针对中等收入年轻女性内衣市场还没有得到广大厂家的重视。一是因为品牌的攀比心理，由于高档市场的利润空间相对要大，一些企业盲目追求眼前的利益，不切实际的追求高价位，使产品价格虚高，经济能力一般的年轻女性消费不起；二是中档品牌内衣绝大多数是由家庭作坊起步，资金多来源于家庭或家族资金，受到一定的局限。生产规模小，缺乏科学的管理，工厂格局相对混乱。规模小，在竞争力上势必处于劣势。企业难以有足够充足的资金来进行规模化的品牌运作，也决定了品牌只能在低端的消费市场分羹，无法满足年轻时尚消费者的个性需求。
但是实际上，我国大部分年轻消费者都是工薪阶层，现在工薪阶层对内衣的消费需求越来越大，并呈追求品牌个性的趋势，但是国内市场上并没有专门针对中低档消费者的消费需求而生产的类似产品，高档品牌更放弃中低档市场，中档内衣市场特别是年轻女性内衣市场是一个绝对空白的市场空间。情趣内衣  情趣用品
百元上下的内衣最好卖    
在高档成人内衣市场竞争日趋激烈之时，尚未得到充分开发的中档年轻内衣市场无疑是一个潜在的“金矿”。据记者了解，在广东、江苏、重庆、成都等地商场，以走年轻路线为主的hello barbie内衣品牌店的销售都非常不错。据广州hello barbie天河店的服务员介绍，这里销售的产品深受年轻女性的欢迎，由于产品定价在50~150元之间，大部分时尚女性都能接受。满足了顾客对品牌需求，消费者可以以合适的价格购买到高品质的品牌内衣，自然成为hello barbie的忠实消费者。
纵观年轻内衣市场，hello barbie独领风骚
hello barbie品牌的在中国大陆的发展史，可以为广大有志进军年轻内衣市场的企业所借鉴，hello barbie进入中国大陆市场不到一年，但是其品牌专营店已经遍布国内各大城市，企业的产品刚好满足了年轻女性追求时尚、健康、舒适的需要，目前发展迅速，已经成为年轻女性内衣市场的领导品牌。
业内的营销专家把hello barbie的成功归功于三点：
一是准确的市场精细化定位：无论是产品细分，还是市场细分，hello barbie都做得非常到位，在市场拓展过程当中，通过市场调研，找到市场竞争的空白点，作为开拓的立足点，大力力拓展未被企业重视的中档年轻内衣市场，以高品质中价位及准确的市场细分成为中档内衣第一品牌，以满足细分消费群体对新颖、时尚、个性的追求。
二是深具吸引力的品牌形象：barbie，一个拥有着“39、18、33”的魔鬼身材；有着一副玛丽莲•梦露般的天使面孔；一头金黄色的披肩长发；衣柜中放着过亿件名牌时装的美国玩具娃娃。她已经成为一个不可取代的经典，风靡全球50年而经久不衰；她成为了无数人的偶像，一个承载着人们童话般梦想的偶像——hello barbie，正是延承这一梦想，使顾客象barbie永远青春可人、光彩亮丽，得到了广大消费者的情感认同。无数的barbie迷和认同barbie文化的年轻女性，都成了其产品的忠实消费者。情趣内裤 情趣秀
三是优异的品质及合理的价格：

  我们热切希望更多的内衣企业，能重视年轻女性和中等收入人群的消费需求，投入到这个市场空间里来，更多的关注年轻女性，为我们的提供更丰富更好的个性选择。