这几天成都气温骤降，保暖内衣终于迎来了第一波销售高峰，而领衔这一波高潮的，当然是各位明星代言人。不知道从什么时候开始，找明星代言似乎成为保暖内衣营销策略中固定的模式。从最初的赵本山、葛优等笑星，到如今的影视歌星费翔、陈好、杨丽萍、舒淇……明星代言的强势广告宣传，对于保暖内衣企业开拓市场起到一种功不可没的作用。如今，这些明星又从广告中走了下来，来到了人们身边，将在成都的冬天掀起一波又一波的热情……

　　帅哥美女，谁的杀伤力更大？

　　如今明星代言光在电视上做做广告，在报纸上露露脸，已经远远不够，与消费者近距离接触、直接到卖场签售，才是现在的流行……今天，内衣代言人费翔就将空降成都，为雪龙人宣传造势，内衣大战的明星战火将就此点燃……情趣娃娃 情趣商品

　　以一首《冬天里的一把火》而红遍全中国的著名歌手费翔现在虽然已经年过四十，但魅力不减当年。据称，在上周的杭州签售会上，费翔已经点燃了当地内衣销售的“一把火”。今天，他又将作为“雪龙人”产品形象代言人来到成都与消费者“零距离接触”。

　　帅哥来了，哪能少得了美女？送走费翔，下周六（25日），在近日央视热播剧《大敦煌》中扮演梅朵公主的陈好也将来到成都，为她代言的“朵彩”保暖内衣做宣传。她的到来，必将掀起又一波追星热潮。情趣内裤 情趣秀

　　现场签售，谁的招数更新？

　　据成都恒鸿服饰杨总介绍，明日，费翔还将在人民商场、百货大楼、摩尔百盛举行盛大的签售活动。签售现场，除了有49元~99元的特价内衣以外，该品牌两款高端内衣也将进行买一赠一的优惠活动，另外，现场还准备了很多小礼品送给消费者。

　　而据朵彩公司相关负责人透露，下周六，陈好将在伊藤洋华堂春熙店进行现场签售活动，这是陈好代言该品牌四年来首次到销售现场与消费者见面。

　　在当天的签售会上，三套有着陈好现场亲笔签名的朵彩系列内衣将在现场以零底价拍卖，拍得的所有款项将全部用于资助雅安观化乡中心学校和贫困学生，活动当天伊藤春熙店朵彩销售额的1%也将捐赠给雅安观化学校购买图书，组建一个“朵彩关爱图书室”，图书室的名字将由著名表演艺术家、朵彩的另一位形象代言人唐国强先生亲笔题词。另外，在签售活动期间，凡购买朵彩、怡婷任意一款产品的消费者，均可获得刮刮卡一张，特别幸运奖是朵彩06新品牛奶绒内衣一套以及“陈好见面会”入场券一张。情趣内衣

　　商家消费者，谁的收获更多？

　　据记者了解，请一个明星来成都，除了出场费、食宿，加上本地的活动场地费、宣传费以及同步的促销费用，起码都要几十万。明星的到来究竟会产生多大的商业效益？对于价格本就不高、利润越来越薄的保暖内衣，究竟值不值得付出这样高昂的代价，又能否得到成正比的回报？

　　成都强阵科技发展有限公司董事长周义新告诉记者，四川现在已经成为全国内衣销售的第一口岸，众多品牌涌入，竞争激烈，而保暖内衣行业具有一定的特殊性，销售周期又比其他产品短，要在有限的销售时间内实现最多的销售，就只有采取最有效的营销手段，从以往的经验来看，明星代言人现场签售就是其中一种。今年，上海朵彩获得中国首个“天然彩棉标志”，而本月开始启动的朵彩主题促销活动也正在火热进行中。另外，代言人陈好主演的《大敦煌》正在央视热播，这时候请陈好来成都可谓“天时地利人和”，必将收到很好的效果。

　　雪龙人成都总代理恒鸿服饰总经理杨海涛本就是个娱乐营销的高手，深知明星效应的巨大能量，在他看来，保暖内衣业由明星代言，通过名人效应来宣传品牌，不仅能让媒体关注，而且在短时间内更容易被消费者记住。而请明星来成都，又比硬广告更加具有宣传效力，既可以在短时间内提升品牌的知名度和美誉度，也可以借其在百货商场的现场签售，有效拉拢人气，并迅速提升销售量。

　　至于另一家以明星杨丽萍代言的“金考拉”，也曾打算请杨丽萍做现场宣传，但因为2006年杨丽萍一直在欧洲、美国演出，分身乏术，“金考拉”选择了以产品质量和优惠促销来拉动今冬的保暖内衣销售，希望凭借川渝地区300多个经销网点以及实惠的价格，用真正的实惠回馈消费者。

　　对于明星宣传，消费者又如何看待？记者昨日在伊藤洋华堂的内衣区观察了半小时，发现有明星做广告的柜台，前来购买和询问的顾客明显较多，而且同样价位的产品，就更能体现明星的广告效应。

　　记者随机采访了几名顾客，一位白小姐表示，内衣品牌太多了，有明星代言的品牌总比没听过的品牌更有保障吧。有明星来现场，消费者既能与自己喜欢的明星亲密接触，又能趁机买到性价比高的内衣，是件好事。而另一位年纪稍大的张女士则看法不同，她说现在的保暖内衣可选择的品牌和种类都很多，不一定非要选择明星打广告的， 明星打广告、宣传的费用最终还是转嫁到消费者身上了，“买保暖内衣，看清材质、选中合适自己的样式和颜色就行了嘛。”